《逆水寒》武俠MMO領(lǐng)域領(lǐng)先 市場格局生變

在一片喧囂中，《逆水寒》手游即將迎來自己的一周歲的生日。

關(guān)于這款游戲的成功，幾乎是業(yè)界公認(rèn)的。早在2023年底，TapTap開啟的“年度游戲大賞”中，《逆水寒》手游以絕對優(yōu)勢，成為最受玩家喜愛的游戲。

營收數(shù)據(jù)方面，更是在武俠MMO領(lǐng)域，斷崖式第一。開服大半年依舊能夠在游戲暢銷榜上穩(wěn)居前五，在網(wǎng)易2024年第一季度手游收入中，同樣創(chuàng)下了26億2千萬人民幣的輝煌成績。

但要說《逆水寒》手游的最大貢獻(xiàn)，應(yīng)該是將幾乎被時代淘汰的MMO品類，重新放到了臺前，并成為眾人矚目的焦點(diǎn)。

不是被黑，就是在被黑的路上

俗話說：木秀于林風(fēng)必摧之。當(dāng)市面上突然出現(xiàn)了一個熱度高、口碑好的爆款，也就意味著你離被黑不遠(yuǎn)了。

為了抵御《逆水寒》手游的洶洶攻勢，MMO廠商們更是施展渾身解數(shù)，將黑公關(guān)、碰瓷營銷等套路用了個遍。

早在開服之初，就有大量公眾號集中發(fā)文，吐槽游戲逼肝逼氪。實(shí)際上，《逆水寒》手游不將氪金與數(shù)值掛鉤，主要靠銷售各種精美的外觀營利，將外觀價(jià)格打到6元甚至是1元，何來逼氪?

玩家打開游戲直呼上當(dāng)，惡評如潮?試問開服TapTap開服8分以上，年度最受玩家歡迎游戲，你管這個叫差評?

被網(wǎng)易寄予厚望的MMO基本盤，又成為坑殺網(wǎng)易的殺豬盤?實(shí)際上，《逆水寒》手游已經(jīng)連續(xù)多個季度被網(wǎng)易財(cái)報(bào)重點(diǎn)點(diǎn)名表揚(yáng)。

除了無良自媒體的抹黑，不少M(fèi)MO友商更是習(xí)慣性拉踩。只要自家一出事，就拿莫須有的事情說事。就連自家粉絲都看不下去了，一句你別轉(zhuǎn)移矛盾可謂扎心。

堅(jiān)持做自己才是王道

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的黑營銷，一直都是游戲行業(yè)最真實(shí)的“商戰(zhàn)”。那么《逆水寒》手游有沒有進(jìn)行過反擊呢，有也沒有。在宣發(fā)領(lǐng)域，官方早已明白，吵架引流的方式早已過時，唯有始終創(chuàng)新、堅(jiān)持更新、堅(jiān)守初心才能吸引更多玩家。甚至早在去年游戲剛公測時，游戲制作人聽雨表示過：真誠是最強(qiáng)必殺技。

經(jīng)過近1年時間的耕耘，如今的《逆水寒》手游，早已憑借著精湛的畫面、豐富的玩法、始終如一的低價(jià)策略等諸多特質(zhì)，成為了自行吸引流量的利器。

除此之外，《逆水寒》手游也為武俠MMO市場樹立了一個新的標(biāo)準(zhǔn)。在商業(yè)化方面，主打一個“不肝不氪”，堅(jiān)持不賣任何數(shù)值，游戲中所有裝備、道具都由玩法直接產(chǎn)出，最大程度地保證平民玩家也能獲得良好的體驗(yàn)。

游玩時，更是主張殊途同歸，想玩啥玩啥，不想玩就放下，對學(xué)業(yè)工作繁忙的玩家更加友好。在大世界探索中，還神功神兵于江湖，讓開放世界更有樂趣。

在技術(shù)上，《逆水寒》手游也在不斷突破技術(shù)壁壘。在3月份北京Apple三里屯門店舉辦的“逆水寒手游與光線追蹤”主題活動中，就連蘋果公司CEO蒂姆·庫克也與玩家一起體驗(yàn)?zāi)嫠钟巍?/p>

就連英國《金融時報(bào)》也發(fā)表專欄文章，對《逆水寒》手游的AI技術(shù)進(jìn)行了報(bào)道，贊揚(yáng)了游戲在AI領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試。

當(dāng)然，《逆水寒》手游作為一款武俠MMO，自然少不了對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。游戲曾以《山海經(jīng)》《九歌》等著作為靈感，設(shè)計(jì)多種多樣的外觀時裝。并將琴、棋、書、畫、樂、舞、酒、茶等多種文化要素巧妙融入大世界。在此前的新春版本，更是邀請了多位傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的大師深入?yún)⑴c研發(fā)制作，力求對千年前的大宋進(jìn)行全景還原。

拉踩營銷的本質(zhì)，是慌張

曾有網(wǎng)友評價(jià)道：這游戲最牛逼的地方，就是把吹的牛都實(shí)現(xiàn)了。見到《逆水寒》手游的成功，不少M(fèi)MO紛紛開始效仿，但也只學(xué)了最不該學(xué)的皮毛。

新項(xiàng)目戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，明知落后守舊，硬要尬喊口號，瘋狂碰瓷。結(jié)果玩家發(fā)現(xiàn)被欺騙，加速游戲的暴死。競爭處于下風(fēng)的老項(xiàng)目，想盡辦法用盤外招碰瓷吸引注意、潑臟水——要么弱者抱團(tuán)取暖博君一笑，要么病入膏肓?xí)r，轉(zhuǎn)移矛盾，頭痛醫(yī)腳，核心玩家并不買賬。

其實(shí)，單純碰瓷營銷、產(chǎn)品一坨，傷害的只能是玩家。只有將碰瓷和吵架的精力，真正放在做好游戲上，才能實(shí)現(xiàn)武俠MMO的百花齊放。